Da Redação do Aconteceu Ipu
Mudança anunciada após investigação
A CazéTV anunciou, na manhã desta sexta-feira (26/06/2026), mudanças na forma como fará publicidade de casas de apostas durante suas transmissões esportivas. A decisão foi divulgada após o canal de Casimiro Miguel se tornar alvo de uma investigação preliminar da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), órgão vinculado ao Ministério da Justiça, que apura possíveis irregularidades na divulgação de bets durante a Copa do Mundo de 2026.
A discussão ganhou força nos últimos dias nas redes sociais, diante das críticas à quantidade de ações comerciais envolvendo casas de apostas durante os jogos, repercutindo também no meio político.
Pressão política aumenta debate
A deputada federal Erika Hilton (PSOL-SP) acionou o Ministério Público Federal e solicitou que comentaristas esportivos sejam proibidos de divulgar odds e promoções de casas de apostas durante as transmissões.
Em nota oficial, a CazéTV informou que decidiu rever o formato das ativações comerciais após “ouvir o debate público”. O canal afirmou que continuará exibindo publicidade de operadoras de apostas, porém adotará um modelo mais tradicional para esse tipo de anunciante.
“A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade”, destacou o comunicado.
Publicidade mais conservadora
Segundo a empresa, o mercado brasileiro de apostas esportivas ainda passa por um processo de amadurecimento, motivo pelo qual optou por um padrão “mais específico e conservador” para a divulgação desse segmento.
Na prática, as inserções publicitárias passarão a seguir um formato semelhante ao utilizado por outras emissoras, como Globo e SBT.
O canal também reforçou que trabalha exclusivamente com operadoras autorizadas pelo Ministério da Fazenda e que todas as campanhas seguem a Lei nº 14.790/2023, as diretrizes do Conar e as demais normas vigentes.
Compromisso com responsabilidade
Na íntegra da nota, a CazéTV reafirma seu compromisso com a transparência, responsabilidade e diálogo permanente com o público.
O comunicado destaca ainda que, sempre que houver espaço para aperfeiçoamentos, o canal continuará evoluindo seus modelos de comunicação comercial, preservando sua identidade, mas adotando medidas mais cautelosas no segmento das apostas esportivas.
O que está sendo investigado pela Senacon
A investigação da Senacon busca apurar se as ações publicitárias exibidas pela CazéTV durante a Copa do Mundo respeitaram as regras previstas na Lei nº 14.790/2023, no Código de Defesa do Consumidor (CDC) e na portaria da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.
O despacho cita três episódios específicos.
O primeiro ocorreu durante a pausa para hidratação da partida entre Inglaterra e Gana, quando foi exibida uma ação incentivando o público a acessar uma plataforma de apostas por meio de um QR Code para aproveitar uma promoção relacionada ao jogo.
O segundo episódio aconteceu durante a transmissão de Argentina x Áustria, quando comentaristas divulgaram “odds turbinadas” e destacaram a oferta de uma “segunda chance” ao apostador, o que, segundo avaliação preliminar da Senacon, poderia estimular apostas imediatas.
O terceiro caso envolve a partida entre Uruguai e Cabo Verde, na qual uma ação publicitária associou a paixão do brasileiro pelo futebol à prática de apostas esportivas.
Publicidade e conteúdo editorial
Além da legalidade das campanhas, a Senacon também irá avaliar se houve eventual publicidade abusiva ou falha na identificação entre conteúdo editorial e conteúdo comercial, principalmente nos momentos em que narradores e comentaristas participaram diretamente das ativações das marcas patrocinadoras.
Discussão envolve todo o mercado
Erika Hilton defende que o uso da credibilidade de narradores e comentaristas para incentivar apostas, principalmente em mercados considerados improváveis, pode induzir o público ao erro e transmitir uma falsa sensação de ganho fácil.
O debate, entretanto, não se restringe à CazéTV. Grupo Globo e o consórcio SBT/N Sports, que também transmitem partidas da Copa do Mundo no Brasil, possuem casas de apostas entre seus patrocinadores.
Ao todo, sete empresas do setor estão presentes nas transmissões oficiais da competição no país, ampliando a discussão sobre os limites da publicidade de apostas no esporte brasileiro.
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** Postagem: Virginia Aragão Soares
(Direto da Redação do Aconteceu Ipu)
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