Atenção consumidor: Black Friday: eletrodomésticos, roupas e calçados são os mais procurados no comércio de Fortaleza

Eletrodomésticos, roupas e calçados estão entre os produtos mais procurados pelos consumidores que pretendem ir às compras no comércio de Fortaleza na Black Friday. Os dados são da Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense, realizada pela Fecomércio, através do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), divulgada nesta quinta-feira (10/11/2022).

Eletrônicos, celulares e artigos para lar também estão entre os itens escolhidos pelos 48,1% dos entrevistados que pretendem aproveitar o tradicional dia de promoções na última sexta-feira de novembro.
Confira os segmentos lideram intenção de compra:
 ➡ eletrodomésticos e linha branca, com 35,4% de intenção de consumo;
 ➡ roupas e artigos de vestuário, com 28,5%;
 ➡ calçados, com 25,5%;
 ➡ eletrônicos e eletroportáteis, com 20,9%;
 ➡ celulares e smartphones, com 14,8%; e
artigos para o lar (cama, mesa e banho e decoração), com 12,3%.
Neste ano a Black Friday coincide com o primeiro jogo do Brasil na Copa do Mundo. Conforme o levantamento, o perfil distinto de consumo nos dois eventos ajudará a potencializar os segmentos beneficiados, incrementando as vendas de bebidas, alimentação e material esportivo, além dos segmentos típicos da promoção.
A projeção feita pela pesquisa indica que a data pode gerar um potencial de faturamento de R$ 315 milhões no comércio varejista online e físico da capital cearense. A concentração de promoções é o fator mais percebido pelo consumidor – citado por 69,3% dos entrevistados – como oportunidade para compras necessárias com desconto.
Homens são maioria para as compras
O perfil dos entrevistados que respondeu afirmativamente sobre a intenção de compras – 48,1% dos entrevistados – mostra preponderância dos consumidores do sexo masculino (50,1% de resposta positiva), do grupo etário com idade entre 21 e 35 anos (59,8%) e com renda familiar mensal acima de dez salários-mínimos (52,3%).
68,7% dos entrevistados revelaram a intenção de realizar compras de valor superior a R$ 500. Os mais entusiasmados pretendem comprar mais de cinco produtos (6,1% dos entrevistados), com predomínio do grupo de consumidores do sexo masculino (6,8%), com idade até 20 anos (9,4%) e do estrato com renda familiar mensal entre cinco e dez salários mínimos (12,9%).
Com relação à disposição para os gastos, 68,7% dos entrevistados revelaram a intenção de realizar compras de valor superior a R$ 500. Os mais entusiasmados pretendem comprar mais de cinco produtos (6,1% dos entrevistados), com predomínio do grupo de consumidores do sexo masculino (6,8%), com idade até 20 anos (9,4%) e do estrato com renda familiar mensal entre cinco e dez salários mínimos (12,9%).
Na forma de pagamento há o predomínio da intenção de uso do cartão de crédito (58,9% das respostas), seguido de pagamento à vista com dinheiro ou cartão de débito (44,4%) e PIX (12,4%). A oferta de flexibilidade de prazo para pagar é fundamental para a decisão de consumo, já que 84,3% dos entrevistados desejam parcelar suas compras.
Mulheres preferem lojas físicas
Ao longo dos últimos anos o evento da Black Friday tem se expandido para além da data específica do evento. Isso explica, por exemplo, porque 52,0% dos consumidores pretendem comprar na semana no evento e apenas 31,9% na sexta-feira, 25 de novembro.
As lojas físicas foram citadas por 77,9% dos entrevistados com relação ao local das compras. O perfil desse consumidor mostra preponderância do grupo do sexo feminino (79,0%), com idade acima dos 36 anos (83,3%) e renda familiar mensal de até cinco salários mínimos (78,1%).
O e-commerce será utilizado por 28,7% dos consumidores, principalmente do sexo masculino (28,8%), do estrato com idade até 20 anos (32,5%) e renda familiar mensal de mais de dez salários mínimos (61,1%).
Desemprego é o motivo mais citado por quem não pretende comprar
Dos que não pretendem comprar, 41,7% dos entrevistados, a falta de motivação mostra-se fundamentada em questões econômicas, como desemprego (citado por 17,8% da amostra), momento econômico desfavorável (16,0%), falta de dinheiro (14,8%) e o superendividamento (11,4%).
Consumidor mais consciente
40,6% dos consumidores que irão comprar pretendem adquirir menos produtos e 40,3% desejam gastar menos do que em 2021.
A contenção se mostra mais presente nos consumidores do sexo feminino (41,2% de respostas), com idade acima dos 36 anos (43,3%) e renda familiar entre cinco e dez salários mínimos.
Entre os que planejam gastar menos, a principal motivação é economizar (32,5% das respostas), seguido de ajustar-se a um orçamento apertado (28,6%) e evitar endividamento (14,3%).
84,9% dos consumidores que irão às compras farão pesquisa prévia de preços. No perfil desse consumidor há predomínio do sexo feminino (88,1%), pertencente ao grupo com faixa etária de até 20 anos (91,9%) e escolaridade de nível superior (87,0%).
Além disso, 59,9% dos entrevistados estão evitando antecipar as compras para poder realiza-las na Black Friday.
*** Informações com ➡ G1 Ceará
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