Da Redação do Aconteceu Ipu
Os dados da Kantar Ibope continuam tendo enorme peso para a TV aberta, especialmente os da Grande São Paulo, que concentra cerca de 40% da audiência do PNT (Painel Nacional de Televisão). É a partir desses números que o mercado publicitário define onde e como investir suas verbas.
Indicador tradicional já não é mais absoluto
O ano de 2025 deixou claro que a audiência medida pelo Ibope já não é mais tão soberana como antes e, em um futuro próximo, pode até deixar de ser o principal termômetro de sucesso das produções audiovisuais.
Vale Tudo expõe nova disputa por atenção
O remake de Vale Tudo (2025) evidenciou que a métrica da atenção começa a rivalizar com os dados tradicionais do instituto de pesquisa. A própria Globo passou a divulgar métricas de alcance nas redes sociais, tempo assistido no streaming e até a repercussão de cortes no Instagram e no TikTok para reforçar o sucesso de suas atrações.
Streaming evita medição unificada de audiência
As plataformas de streaming não demonstram grande interesse em um instituto que meça suas audiências de forma unificada e detalhada. Embora o Ibope apresente dados sobre TV paga e outras plataformas, essas informações ainda são limitadas quando comparadas ao controle interno das empresas.
Celular se torna principal concorrente da TV
Tanto a TV aberta quanto o streaming enfrentam hoje uma concorrência feroz com o celular. Os conteúdos vêm sendo cada vez mais adaptados para um consumo sem atenção plena, já que muitos espectadores assistem à programação enquanto usam o smartphone simultaneamente.
Controle da narrativa do sucesso
Outro fenômeno marcante é o maior controle dos conglomerados de mídia sobre os dados de desempenho de seus produtos. Plataformas como Netflix, HBO Max e Disney+ divulgam números de forma estratégica, escolhendo cuidadosamente as bases de comparação para destacar o êxito de suas produções.
Globo, críticas e a contraprova da audiência
A Globo tentou consolidar a narrativa de sucesso de Vale Tudo a partir de números expressivos no digital, mas esbarrou em duas realidades: os dados auditados do Ibope e a atenção da crítica especializada, que apontou falhas e incoerências no folhetim de Manuela Dias.
Desafio de medir o consumo real no streaming
Em um cenário de oferta praticamente infinita de conteúdos, torna-se cada vez mais difícil realizar uma “contraprova” do sucesso. A TV aberta ainda permite acompanhamento mais direto, mas medir se a atenção alegada pelo streaming corresponde ao consumo real do público segue sendo um desafio.
Disputa vai além dos pontos de audiência
No fim das contas, a batalha já não é apenas por pontos de audiência, mas pela atenção do público — um recurso cada vez mais fragmentado e valioso. Nesse novo cenário, quem controla os dados também passa a controlar a narrativa do próprio sucesso.
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** Postagem: Virginia Aragão Soares
(Direto da Redação do Aconteceu Ipu)
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