Da Redação do Aconteceu Ipu
A derrota para a Noruega nas oitavas de final da Copa do Mundo não pesou apenas para a Seleção Brasileira. A eliminação precoce também deve custar caro para a TV aberta e para as plataformas de streaming, que deixarão de faturar milhões de reais com o encerramento antecipado da participação do Brasil, justamente em um momento em que o mercado publicitário estava aquecido e disposto a investir nas fases decisivas da competição.
Mercado publicitário apostava no avanço do Brasil
Segundo informações do Notícias da TV, fontes de duas grandes agências revelaram que a vitória sobre o Japão na fase anterior aumentou o interesse de empresas em investir na “onda verde-amarela”. A expectativa era de que a Seleção pudesse chegar, pelo menos, às semifinais, impulsionando novas campanhas e ações comerciais.
Globo, SBT e CazéTV estavam entre os beneficiados
O interesse dos anunciantes não se limitava à Globo, SBT e CazéTV. Outras emissoras e portais especializados também estavam na mira do mercado publicitário. Com a eliminação brasileira, esses veículos não terão prejuízo nos contratos já assinados, mas deixam de arrecadar uma importante receita que poderia ser gerada durante as fases finais do Mundial.
Fim da Seleção também encerra programas especiais
Um exemplo citado por executivos do setor é o programa Torcida SBT, que deixa de ser exibido após a eliminação da Seleção Brasileira. A atração não funcionava apenas como aquecimento para as transmissões narradas por Galvão Bueno, mas também representava uma importante fonte de receita comercial para a emissora.
Contratos seguem válidos, mas novas receitas desaparecem
De acordo com fontes ligadas ao mercado, os contratos de patrocínio já fechados serão cumpridos integralmente, sem qualquer redução nos valores negociados. O impacto financeiro ocorre porque deixam de existir novas oportunidades de ações promocionais, inserções comerciais e campanhas que normalmente surgiriam caso a equipe de Neymar avançasse na competição.
Para a Globo, Copa teve peso semelhante ao BBB
Internamente, a avaliação é de que a Copa do Mundo foi extremamente rentável para a Globo, chegando a ser comparada ao desempenho comercial do BBB 26. Apesar de a emissora não ter adquirido os direitos de transmissão de todas as partidas — decisão considerada um equívoco por fontes da empresa —, o torneio cumpriu seus principais objetivos: elevar a audiência e fortalecer ainda mais o faturamento da emissora.
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** Postagem: Virginia Aragão Soares
(Direto da Redação do Aconteceu Ipu)
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